Le tourisme littéraire, bien qu'intégré au tourisme culturel, reste largement sous-exploité par les opérateurs touristiques malgré des opportunités croissantes. Le blog e-tourisme fait le point sur cette question dans un article très complet et documenté. (La maison de Victor Hugo - crédit DepositPhoto)
Le tourisme littéraire se caractérise par la visite de lieux liés aux écrivains ou à leurs personnages. Il se distingue de la littérature de voyage (récits d'auteurs comme Stendhal ou Cendrars) pour se concentrer sur la patrimonialisation de l'univers littéraire.
Les maisons d'écrivains constituent aujourd'hui le pilier principal de cette offre. Gérées par l'État, les collectivités ou des associations, elles présentent une grande diversité (lieux de naissance, résidences, musées). Cependant, leur fréquentation reste modeste et leur rentabilité questionnable, leur vocation première étant la conservation mémorielle plutôt que le développement touristique.
Les itinéraires littéraires offrent une dimension d'itinérance consubstantielle au tourisme littéraire. Le GR 70 (chemin de Stevenson dans les Cévennes) ou les promenades Jean Giono illustrent cette approche immersive.
Nouvelles Perspectives de Développement
Face au déclin des guides touristiques traditionnels (-6,3% en 2024), de nouveaux formats émergent. Des maisons d'édition comme L'arbre qui marche proposent des guides "à dévorer comme un roman", alliant expérience littéraire et touristique.
Les événements littéraires représentent une forme moderne et démocratisée du tourisme littéraire. Des festivals comme Étonnants Voyageurs à Saint-Malo démontrent leur capacité à devenir des marqueurs identitaires de destination.
Le numérique ouvre des perspectives révolutionnaires. Le phénomène #BookTok sur TikTok transforme la prescription littéraire, tandis que la réalité virtuelle permet d'imaginer des rencontres impossibles avec des auteurs disparus ou des expériences immersives dans leurs univers.
L'Écrivain au Cœur du Dispositif
L'innovation réside dans l'association des auteurs vivants aux stratégies touristiques. L'Office de Tourisme Clermont Auvergne Volcans illustre cette approche en confiant à des romancières locales la création de contenus promotionnels authentiques.
Dix Facteurs Clés de Succès
L'article identifie les leviers essentiels : rapprocher culture et tourisme, investir dans les événements littéraires, accompagner l'évolution numérique des pratiques, faire des auteurs de véritables partenaires, considérer le tourisme littéraire comme pilier du slow tourisme, convaincre les éditeurs de créer des synergies, investir l'imaginaire littéraire pour enrichir le récit territorial.
Le tourisme littéraire ne doit plus se cantonner à son aspect patrimonial mais embrasser les nouvelles pratiques de lecture et les outils numériques pour créer des expériences immersives renouvelées.
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